Voyage dans les meilleurs magasins de beauté de Séoul

Quand brique et mortier défie le commerce de détail en ligne

L'automne dernier, pendant deux semaines, j'ai voyagé seul en Corée du Sud. Après avoir exploré la magnifique campagne et les temples, j'ai décidé de passer un peu de temps à explorer le paysage novateur de la beauté à Séoul pour devenir un «expert» de K-Beauty.

Nous avons tendance à penser à la mort des magasins de briques et de mortier avec l'explosion récente des achats en ligne. Mais au cours de mon voyage, j'ai réalisé à quel point l'expérience des consommateurs est toujours importante et que les marques de beauté coréennes ont créé des ambiances exceptionnelles dans leurs magasins, avec de bons cafés, spas, toits, selfies, tests de peau gratuits et laboratoires ouverts.

Voici mon top 4 magasins de beauté:

1- Pour la nourriture et le plaisir: Skinfood

Produit phare de Skinfood, 37, Apgujeong-ro 12-gil, Gangnam-gu, Séoul

Skinfood a été lancé en 1957! Ils ont été la première marque de cosmétiques à s’enraciner dans les aliments et à croire en une beauté riche en nutriments pour une peau saine et belle. Par exemple, certains de leurs ingrédients clés sont le sucre noir, le miel et les œufs.

Leur magasin phare de 4 étages dans le quartier de Gangnam est vraiment magnifique avec un toit vert rempli de plantes et de chaises confortables où vous pourrez vous détendre. Ils ont un café où vous pouvez vous asseoir, manger et vous faire faire les ongles en même temps. Je l'ai essayé et la nourriture est bonne mais plus internationale que coréenne.

Je recommande vivement de visiter ce magasin pour découvrir tous les produits que vous pouvez développer à partir de produits alimentaires et pour faire une pause dans leur café, leur studio photo ou sur le toit.

2- Pour le luxe et les traditions coréennes: Sulwhasoo

Flagship, SPA et musée de Sulwhasoo: 18 Dosan-daero 45-gil, Sinsa-dong, Gangnam-gu, Séoul

Je n’avais jamais entendu parler de cette marque avant de trouver leur magasin. Quelle expérience! L'endroit est magnifique et décoré avec goût. En 1966, Sulwhasoo a été inspiré par la phytothérapie coréenne, qui est ancrée dans une longue tradition de philosophie holistique orientale qui cherche des réponses plus profondes. Basés sur le désir de trouver l'harmonie et l'équilibre, leurs traitements considèrent le corps dans son ensemble. Il y a un musée au premier étage où vous pouvez tout apprendre sur l'histoire de la marque.

Ils disposent de 2 spas luxueux proposant des soins traditionnels, l'un spécialisé dans l'antivieillissement et l'autre plus contemporain. J'ai eu un traitement du visage dans le contemporain et je n'ai pas été déçu. C'est tout un rituel effectué dans une belle pièce. À la fin du traitement, vous avez accès à la salle d'eau pour vous rafraîchir, essayer leurs produits de soin de la peau et de maquillage.

Ils ont aussi un toit très contemporain qui mérite le détour.

3- Pour une expérience de «retour vers le futur»: Dr.Jart +

Dr Jart Flagship: 46 Dosan-daero 11-gil, Sinsa-dong, Gangnam-gu, Séoul

Si vous souhaitez visiter une pharmacie gérée par un scientifique fou, vous êtes au bon endroit! Dr.Jart a été développé par 2 médecins en 2004, le Dr Jung et Chin Wook Lee. Ils croient au véritable esprit scientifique dans la création de produits de soin de la peau.

Leur tout nouveau magasin phare à Gangnam peut être considéré comme un musée d'art moderne. La plupart des espaces sont aménagés comme une installation contemporaine où la créativité compte plus que leurs produits.

Même si vous n'êtes pas dans K-Beauty, cet endroit vaut vraiment le détour!

4- Pour le prix de la conscience: Innisfree

Innisfree, 193 Hoegi-ro, Hwigyeong 1 (il) -dong, Dongdaemun-gu, Séoul

Une salve d'applaudissements pour Innisfree qui met en avant la durabilité dans son magasin de Dongdaemun (pas celui de Flagship). Dans cette belle maison coréenne traditionnelle, ils affichent leur processus de recyclage aux visiteurs. À l'intérieur du magasin, ils présentent leurs produits verts et des produits de soin pour la peau à édition spéciale qui utilisent moins de plastique. Innisfree propose une large gamme de solutions de beauté innovantes, élaborées à partir d’ingrédients naturels et provenant de l’île de Jeju, en Corée.

Je crois que toutes les entreprises devraient suivre leur exemple. Heureusement, nous assistons aujourd'hui à un changement majeur dans le secteur des cosmétiques, axé sur la durabilité. La plupart des produits de beauté contenant aujourd'hui principalement de l'eau à l'intérieur et du plastique à l'extérieur, il est temps de faire preuve de plus de créativité et d'offrir des alternatives solides pour construire un avenir plus vert pour notre planète.

Écrit par Elsa Jungman, Ph.D.